Un symbole emblématique de la France et d’Air France
La compagnie mène une campagne promotionnelle mettant en scène une jeune femme maquillée aux couleurs du drapeau français, accompagnée d’un message de bienvenue des 39 000 collaborateurs d’Air France – « fière d’accueillir le monde en France ».
Le maquillage spécial utilisé pour créer le look de la jeune femme est l’œuvre de Carole Lasnier, célèbre maquilleuse française qui travaille avec les plus grands noms de la mode. Plus de quatre heures de préparation ont été nécessaires pour donner vie à cette version retravaillée du Tricolore, représenté comme un drapeau flottant au vent. Le portrait a été réalisé par le talentueux photographe français Olivier Rose, réputé pour son souci du détail.
Cette image d’un visage de femme est utilisée par la compagnie pour symboliser la France et Air France. Clin d’œil aux allégories de Marianne et de la République française, cette jeune femme accueillera le monde et les visiteurs à chaque étape de leur voyage, avec un message en français, en anglais, mais aussi dans leur propre langue, avec des slogans traduits en chinois. , japonais, portugais brésilien, espagnol et italien. Son image se veut le premier point de contact des visiteurs dès leur arrivée dans la capitale française, et pour les accompagner tout au long des festivités.
Cette campagne sera visible dès leur arrivée à l’aéroport, avec des affichages géants dans les terminaux passagers de Paris-Charles de Gaulle et Paris-Orly, dans les salons de la compagnie aérienne partout en France, et sur des panneaux d’affichage à proximité des sites de compétition, à Paris. et dans les principales villes accueillant des événements sportifs comme Marseille, Lyon ou Nantes. Cet été, ce visuel ornera également la façade principale du siège d’Air France à l’aéroport Paris-Charles de Gaulle, avec une bâche publicitaire de plus de 1 000 m² visible depuis les routes à proximité de l’aéroport, des terminaux passagers et directement depuis les avions au sol.
La campagne sera également déployée dans la presse et en ligne, en privilégiant les titres dédiés aux temps forts des Jeux Olympiques, et les publications internationales destinées aux visiteurs, comme le guide anglophone « spécial Jeux Olympiques » édité par l’Equipe. De courtes vidéos destinées aux réseaux sociaux seront créées pour valoriser la campagne et encourager son potentiel de viralité.
Créée par l’agence marketing d’Air France, cette nouvelle campagne soutient le slogan publicitaire de la compagnie aérienne : « L’élégance est un voyage. Air France ». Il sera également déployé au sein de l’entreprise, auprès des collaborateurs des différents sites de l’entreprise.
« Nous avons à cœur d’incarner l’art de recevoir à la française, qui constitue la raison d’être d’Air France et fait partie intégrante de son ADN.», a déclaré Fabien Pelous, Directeur Expérience Client d’Air France. « Avec cette campagne, nous nous tournons vers le monde pour perpétuer la tradition d’hospitalité que notre personnel perpétue chaque jour avec un souci inébranlable d’élégance et d’attention aux détails. Les valeurs d’ouverture, de courage et de fierté qui caractérisent la discipline olympique offrent un formidable terrain de jeu créatif et s’inscrivent parfaitement dans notre territoire de marque. Ils seront le fil rouge de toutes nos communications autour du partenariat d’Air France avec les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024.».
