Traduit par
Nicolas Mira
Publié
10 janvier 2025
En France, l’année 2024 s’est terminée sur une note négative pour les enseignes de mode indépendantes. Leurs ventes ont chuté de 4,7% en décembre par rapport à l’année précédente, selon la Fédération nationale de l’habillement (FNH), l’association des détaillants de vêtements du pays. La baisse a été pire que le résultat enregistré en novembre, lorsque les ventes avaient baissé de 1,6 %. Les mois de septembre et octobre ont été positifs pour le secteur, mais la FNH a souligné qu’il n’y a pas eu de promotions majeures au cours de ces mois. L’association milite pour une révision du calendrier des soldes de fin de saison et pour une régulation de l’activité discount tout au long de l’année.
La FNH a constaté que les détaillants qui ont réalisé des promotions en décembre ont effectivement amélioré leurs résultats, avec une croissance moyenne de 6 %. Un chiffre à garder à l’esprit, selon la FNH, car « pour certains commerçants, la seule façon de survivre est de réaliser des opérations promotionnelles ». Novembre a été un mois délicat, « car les clients ont préféré attendre le Black Friday » [right at the end of the month] faire du shopping », puis a levé le pied en décembre, en attendant les soldes de janvier.
Tous les secteurs ont affiché des résultats négatifs en décembre, les magasins de vêtements pour femmes ayant enregistré la plus forte baisse de leurs ventes (en baisse de 8 %), suivis par les magasins de vêtements pour hommes (en baisse de 7 %), tandis que les détaillants mixtes s’en sont comparativement mieux sortis, ne perdant que 1 %. « Les plus petites entreprises sont celles qui ont connu la crise la plus importante », précise la FNH.
Il y avait plusieurs différences localisées dans les résultats. Les échanges ont été plutôt soutenus en décembre dans les régions Occitane (+10%) et Provence-Alpes-Côte d’Azur (+4%), tandis que la situation est préoccupante en Centre-Val de Loire (-6%), en Bretagne (-6%). 7 %), et la Normandie (en baisse de 14 %).
« Compte tenu de la situation économique difficile, il est essentiel de repenser le calendrier des soldes et des promotions de fin de saison. Reculer les ventes en fin de saison permettrait aux détaillants d’écouler leurs stocks au prix fort et de préserver leurs marges. De plus, réguler les promotions permettrait d’éviter la guerre des prix qui fragilise l’ensemble du secteur », a déclaré Pierre Talamon, président de la FNH.
La FNH s’est jointe au recours déposé en décembre dernier contre la mise en place de zones piétonnes à circulation limitée (ZTL) au cœur de Paris.
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